Senior performance-маркетолог / специалист по Яндекс.Директу

Магазин новостроек — компания по продаже новостроек от застройщиков.

Мы работаем более 10 лет, сотрудничаем с 150+ застройщиками и реализуем более 200 жилых комплексов в разных городах России.

Сейчас мы усиливаем направление интернет-рекламы и ищем в команду сильного performance-маркетолога с глубокой экспертизой в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике, аналитике трафика и CRM-воронке.

Нам нужен не универсальный интернет-маркетолог, не помощник директолога и не фрилансер “ещё на один проект”, а специалист, который способен взять рекламную систему в постоянное управление: от архитектуры аккаунта и аналитики до качества лидов, встреч, броней и сделок.

Важно!

Рассматриваем кандидатов только:

— с опытом работы в digital / performance-агентствах;
— с глубоким практическим опытом в Яндекс.Директе;
— с опытом ведения крупных рекламных аккаунтов;
— на полную занятость;
— с готовностью глубоко погружаться в бизнес, CRM-воронку, аналитику и качество заявок.

Начинающих специалистов, самоучек без агентского опыта, универсальных маркетологов без глубины в контекстной рекламе и фрилансеров с большим количеством параллельных проектов не рассматриваем.

Чем предстоит заниматься

— Полностью вести и развивать рекламные кампании в Яндекс.Директе: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, ЕПК, Мастер кампаний.

— Проводить технический и стратегический аудит рекламного аккаунта: структура, семантика, условия показа, автотаргетинг, автостратегии, цели, РСЯ-площадки, UTM, Метрика, посадочные страницы, CRM-качество лидов.

— Самостоятельно запускать новые рекламные кампании: от архитектуры аккаунта и семантической структуры до объявлений, целей, аналитики и контроля качества трафика.

— Ежедневно анализировать кампании не на уровне “расход / лиды / CPL”, а на уровне причин отклонений: где изменился трафик, почему сместилась структура спроса, какая цель обучает алгоритм, какие сегменты ухудшают качество обращений.

— Связывать данные Директа, Метрики и CRM: клик → визит → цель → лид → дозвон → консультация → встреча → бронь → сделка.

— Искать потери бюджета, слабые сегменты, нецелевые условия показа, некорректные цели, искажения аналитики и точки ухудшения качества лидов.

— Формировать конкретные решения: что отключить, что перестроить, что вынести в отдельный тест, что масштабировать, где менять цель, стратегию, оффер, посадочную или структуру кампаний.

— Работать с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость и другими площадками как с частью общей системы лидогенерации.

Обязательные требования

— Опыт в performance / digital-маркетинге от 3 лет.

— Опыт работы в digital / performance-агентстве обязателен.

— Глубокий практический опыт в Яндекс.Директе.

— Опыт ведения рекламных бюджетов от 500 000 ₽ в месяц.

— Опыт работы с крупными и сложными рекламными аккаунтами, где важны структура, аналитика, качество трафика и управляемость автостратегий.

— Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, Вебвизором, целями, событиями, сегментами, UTM, yclid и передачей данных в CRM.

— Опыт работы с Директ Коммандером.

— Умение работать с Google Таблицами / Excel на уровне выгрузок, сводных таблиц, сравнений периодов, анализа кампаний, групп, ключей, запросов, площадок, целей и CRM-статусов.

— Понимание рекламной экономики: CPL, CPA, CPO, ДРР, ROMI, ROAS, стоимость качественного обращения, стоимость встречи, стоимость брони, стоимость сделки.

Обязательный уровень по Яндекс.Директу

Нам нужен специалист, который работает с Директом на уровне архитектуры рекламной системы, логики автостратегий, семантической инженерии, качества трафика и бизнес-воронки.

Вы должны уметь:

— проектировать структуру аккаунта не “по кампаниям”, а по логике управляемого обучения: тип спроса, регион, ЖК, застройщик, ипотечный интент, инвестиционный интент, бренд, ретаргетинг, РСЯ, ЕПК, Мастер кампаний, холодные и тёплые аудитории;

— понимать, где нужна детализация для контроля, а где избыточное дробление разрушает накопление конверсионных данных и стабильность автостратегии;

— проектировать иерархию целей для оптимизации: микроконверсии, макроконверсии, квалифицированные лиды, CRM-статусы, ценность целей, приоритет целей, риски обучения алгоритма на “лёгкие” действия;

— диагностировать переобучение стратегии, деградацию качества трафика, смещение алгоритма в дешёвые сегменты, резкие изменения после корректировки CPA, бюджета, целей, структуры или посадочных;

— работать с автостратегиями на уровне причинно-следственной диагностики: объём данных, недельная частота конверсий, ограничение бюджета, целевой CPA, ценность целей, лаг конверсий, период обучения, сезонность, смена аукциона, качество сигнала;

Обязательный уровень по Яндекс.Метрике и аналитике

Нам нужен специалист, который использует Метрику не как счётчик заявок, а как инструмент технической диагностики, проверки качества трафика, поиска искажений данных и анализа посадочных страниц.

Дополнительным преимуществом будет

— опыт в недвижимости, новостройках, строительстве или сложной лидогенерации;

— опыт работы с Bitrix24;

— опыт работы со сквозной аналитикой: Roistat, Calltouch, CoMagic, Alytics или аналогами;

— опыт работы с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость;

— опыт работы с бид-менеджерами, парсерами и системами автоматизации рекламы;

— актуальные сертификаты Яндекса по Директу и Метрике;