Руководитель маркетинга (E-commerce) / Lead-маркетолог для бренда одежды (Fashion)

Annen – Это российский бренд женской одежды, который был основан в 2016 году.

На текщий момент времени мы являемся лидером по продажам одежды второго слоя на Маркетплейсах Wildberries и Lamoda (ТОП-1 в категории Блузки).

Мы ищем не просто маркетолога, а архитектора и спасателя — человека, который с нуля выстроит приоритеты, соберет недостающие звенья в команде и превратит наше текущее присутствие в мощный, узнаваемый бренд.

Цель роли.

Провести полный аудит маркетингового направления Бренда;

Разработать стратегию и лично запустить процесс трансформации digital-присутствия бренда: от витрин на маркетплейсах до социальных сетей;

Выстроить эффективную команду (внутреннюю и аутсорс) и процессы, которые приведут к росту узнаваемости бренда и его продаж;

Зона ответственности и стратегические задачи.

1. Бренд-стратегия и ДНК.

• Развитие ДНК бренда: философия, ценности, характер, отличие от конкурентов.
• Развитие бренд-платформы: миссия, ценности, tone of voice, визуальные и смысловые коды.
• Обеспечение целостности бренда во всех точках контакта: продукт, визуал, упаковка, маркетплейсы, контент, коммуникации.
• Анализ конкурентов и рынка, адаптация маркетинговой стратегии под тренды;

2. Маркетинговая стратегия.

• Разработка и реализация маркетинговой стратегии бренда.
• Управление восприятием бренда: отзывы, обратная связь, репутация, комьюнити.
• Управление маркетинговым бюджетом;
• Оценка эффективности маркетинговых активностей, гипотез и каналов (Анализ ROMI).

3. Дизайн и визуальный язык бренда

• Развитие визуального кода бренда: стиль, айдентика, эстетика.

• Контроль всего визуала бренда:

  карточки товаров, съёмки, лукбуки, упаковка, презентации, тексты.

• Постановка задач дизайнерам и подрядчикам, контроль качества визуальных решений.

• Участие в создании дизайн-гайдов и бренд-документов.

4. Продукт и запуск коллекций

• Совместная стратегическая работа с продакт-командой:

  соответствие продукта бренду, аудитории и ценовому сегменту.

• Формирование смыслов вокруг продукта: зачем он существует и какую роль играет в бренде.

• Участие в концепции коллекций и капсул: идеи, референсы, съёмки, упаковка.

5. Маркетплейсы и выход за их пределы.

• Использование маркетплейсов как канала, а не центра бренда;

• Координация работы команды (внутренней: SMM) и внешних подрядчиков (дизайнер, таргетолог, копирайтер);

• Формирование брендового присутствия на маркетплейсах: визуал, тексты, коммуникация;

• Участие в стратегии выхода бренда за пределы маркетплейсов:

  сайт, соцсети, Telegram, спецпроекты, комьюнити;

• Организация и контроль проведения кампаний по сотрудничеству с Инфлюенсерами согласно маркетинговой стратегии Бренда;

6. Рост, масштаб и влияние.

• Инициирование идей и гипотез по развитию бренда и аудитории.

Наши ожидания

• Опыт работы бренд-менеджером / бренд-маркетологом в fashion-брендах от 3-х лет;
• Опыт стратегической работы с брендом, маркетингом и визуалом;
• Понимание маркетплейсов и умение выстраивать бренд вне их логики;
• Системное мышление, сильный вкус и умение работать со смыслами;
• Способность брать ответственность за направление и доводить идеи до результата;
• Навык работы в кросс-функциональной команде: продукт, маркетинг, дизайн, производство;
• Вовлечённость и желание строить бренд, а не «закрывать задачи»;

Что мы предлагаем

• Конкурентную заработную плату + бонусы KPI;

• График работы 5/2, Время работы: с 9-00 до 18-00, гибридный график работы.

• Роль ключевого игрока, влияющего на стратегию и будущее бренда.

• Дружелюбный, открытый и ответственный коллектив, здоровая, экологичная атмосфера

• Быстрое решение рабочих вопросов внутри вашего отдела.

• Свободу действий и прямой контакт с руководителем;

• Работа в компании с большим потенциалом роста и развития;

• Скидки на продукцию бренда;