Проектный бренд-менеджер FMCG / зоотовары

Мы — российская компания, более 12 лет работающая на рынке зоотоваров. Развиваем собственные бренды, создаем и выводим на рынок новые продукты, работаем с федеральными сетями, специализированной розницей, заводчиками и питомниками, маркетплейсами и другими каналами продаж.

У нас есть собственное производство, действующий продуктовый портфель и команда специалистов, которая позволяет реализовывать идеи внутри компании – от разработки продукта и упаковки до производства и вывода на рынок.

Сейчас компания находится на этапе активного развития продуктового портфеля. Мы пересматриваем существующие бренды и ассортимент, ищем новые точки роста и запускаем новые продукты. Поэтому нам нужен специалист, который усилит команду и поможет ускорить развитие Компании.

Ищем опытного бренд-менеджера для проектной работы.

Первый проект уже находится в работе: сформирована концепция, составлен план запуска с этапами, сроками и ответственными. В штате есть продакт-менеджер, дизайнер, технологическая служба, производство, закупки, продажи и e-commerce. Задача бренд-менеджера – взять на себя маркетинговую и брендовую часть проекта и совместно с командой довести его до запуска.

Далее предстоит провести анализ и актуализацию позиционирования одной из действующих продуктовых категорий, а затем – оценить позиционирование существующих брендов и пересмотреть ассортиментный портфель.

Сотрудничество строится поэтапно: начинаем с первого приоритетного проекта. При успешном результате предлагаем специалисту следующий проект и постепенно можем расширять объем сотрудничества.

Основные задачи

• провести необходимый анализ рынка, конкурентов и потребителей;
• разработать позиционирование, бренд-платформу, ЦА, ценностное предложение, УТП, RTB и ключевые сообщения;
• доработать концепцию нового продукта и сопровождать его до выхода на рынок в рамках уже сформированного проектного плана;
• совместно с продакт-менеджером проработать ассортимент, SKU и продуктовые характеристики;
• формировать ТЗ дизайнеру на упаковку и контролировать результат;
• провести репозиционирование действующей продуктовой категории и сформировать план релонча;
• провести аудит позиционирования существующих брендов;
• проанализировать ассортимент, продажи и эффективность SKU, сформировать предложения по оптимизации и развитию портфеля;
• готовить конкретные рекомендации и защищать их перед Заказчиком;
• взаимодействовать с внутренней проектной командой и контролировать реализацию решений в своей зоне ответственности.

Что для нас важно

• опыт работы Brand Manager / Senior Brand Manager в FMCG от 3 лет;
• практический опыт самостоятельной разработки бренд-платформ и позиционирования;
• реализованные проекты по запуску или репозиционированию продуктов;
• понимание NPD и жизненного цикла продукта;
• опыт ассортиментного, конкурентного и потребительского анализа;
• понимание экономики продукта: продажи, цены, себестоимость, маржинальность;
• опыт разработки упаковки и постановки задач дизайнеру;
• способность переводить исследования и аналитику в конкретные решения: что изменить, почему и какой результат это должно дать;
• самостоятельность, системность и ответственность за результат.

Опыт в pet food / зоотоварах будет преимуществом. Рассматриваем также сильных специалистов из продуктов питания и других FMCG-категорий.

Условия

• проектный формат сотрудничества без оформления в штат компании;
• начинаем с конкретного приоритетного проекта с заранее определенными задачами и ожидаемым результатом;
• при успешном выполнении первого проекта предлагаем следующий; в дальнейшем возможно долгосрочное проектное сотрудничество по развитию брендов и продуктового портфеля компании;
• Санкт-Петербург, гибридный формат работы, с периодическими очными review по итогам спринтов;
• готовый план первого проекта и сформированная внутренняя команда;
• Задачи, сроки, результат и критерии выполнения фиксируются до начала каждого этапа;
• вознаграждение обсуждается индивидуально в зависимости от проекта.

Сопроводительное письмо обязательно.

В отклике просим привести 1-2 конкретных примера, где вы лично разрабатывали позиционирование или бренд-платформу и доводили принятое решение до реализации. Портфолио или примеры бренд-платформ будут преимуществом.