Senior Paid Social and E-commerce Performance Specialist

Цель должности

Вести ориентированные на транзакции кампании Meta и TikTok в направлениях проспектинга, ремаркетинга и продаж через каталог.

Ключевые обязанности

• Управлять кампаниями Meta и TikTok с использованием товарных каталогов и нативных событий платформ.
• Выстраивать отдельные структуры кампаний для проспектинга и ремаркетинга.
• Создавать аудитории на основе взаимодействий с товарами и нативных событий платформ, а не полагаться только на выгрузки из CRM.
• Настраивать кампании с корректными назначениями Web и App.
• Работать с Universal Links, диплинками, событиями приложения, Meta SDK, Conversions API и отслеживанием TikTok.
• Оптимизировать кампании под совершённые покупки, GMV и юнит-экономику.
• Запускать и оценивать эксперименты по креативам, аудиториям, товарам и офферам.
• Понимать, как проспектинг верхнего уровня воронки влияет на последующие конверсии.
• Выявлять неверные настройки кампаний, права доступа, события или аудитории и брать на себя их исправление.
• Отчитываться по результативности, используя расход, доставленный GMV, ROAS и стоимость одной доставленной покупки.
• Тесно взаимодействовать с Design & UX, Growth Merchandising, Analytics и MarTech Engineer.

Требуемый опыт

• Солидный практический опыт работы с Meta Ads и TikTok Ads в e-commerce.
• Опыт продаж через каталог, динамических товарных объявлений, проспектинга и ремаркетинга.
• Понимание отслеживания конверсий в приложении и на вебе и атрибуции.
• Опыт оптимизации кампаний под продажи и выручку.
• Умение оценивать кампании по коммерческим результатам, а не только по метрикам платформ.
• Сильное аналитическое мышление и готовность оспаривать неверные предположения.