Специалист по интернет-продвижению сайта — Яндекс Директ, SEO, Яндекс Карты, Гугл
Клиника «Терра Пи» в Красногорске ищет специалиста, который возьмет на себя продвижение сайта и привлечение новых пациентов из интернета.
Главная цель: увеличить количество целевых обращений и записей пациентов через сайт, поиск Яндекса и Яндекс Карты при контролируемых рекламных расходах.
Что предстоит делать
1. Оптимизировать сайт для привлечения пациентов
- Провести технический и маркетинговый аудит сайта, определить причины потери обращений.
- Улучшить мобильную версию, скорость загрузки, навигацию, формы записи и кнопки связи.
- Разработать или доработать посадочные страницы под отдельные услуги, врачей и рекламные запросы.
- Сделать информацию об услугах, стоимости, специалистах и записи понятной для посетителя.
- Самостоятельно выполнять доступные технические изменения; для сложных доработок составлять задания разработчику и проверять результат.
2. Настраивать и вести Яндекс Директ
- Проверить действующие кампании либо подготовить новые.
- Собрать целевые запросы, минус-слова и настроить географию показов.
- Создавать и тестировать объявления, предложения и посадочные страницы.
- Контролировать бюджет, качество трафика и стоимость целевых обращений.
- Выявлять и сокращать расходы на неэффективные запросы и площадки.
- Оптимизировать рекламу по обращениям и подтвержденным записям пациентов.
3. Продвигать сайт в органической выдаче
- Собрать поисковые запросы по услугам клиники и Красногорску.
- Настроить и использовать Яндекс Вебмастер.
- Исправлять ошибки индексации, дубли страниц и другие технические проблемы.
- Улучшать структуру сайта, заголовки, метатеги и содержание страниц.
- Отслеживать видимость сайта и позиции по согласованным запросам с учетом региона.
- Оценивать дополнительные каналы поиска и предлагать их при обоснованной пользе для клиники.
4. Развивать Яндекс Карты и Яндекс Бизнес
- Проверить и актуализировать карточку клиники: категории, услуги, цены, фотографии, контакты и часы работы.
- Обеспечить соответствие информации в карточке и на сайте.
- Организовать процесс получения реальных отзывов и подготовки ответов на них.
- Настраивать и оценивать платное продвижение в Картах, если оно целесообразно.
- Анализировать обращения из карточки и предлагать улучшения.
5. Настроить аналитику и отчетность
- Проверить Яндекс Метрику, цели, UTM-метки и отслеживание форм.
- При необходимости организовать подключение коллтрекинга и передачу данных о записях из CRM.
- Разделять клики по кнопкам, реальные обращения, целевые обращения и состоявшиеся записи.
- Совместно с администраторами анализировать качество заявок и причины потери пациентов.
- Предоставлять понятный отчет: расходы, обращения, записи, стоимость привлечения, выполненные работы и дальнейшие действия.
Что мы ожидаем
- Практический опыт работы с Яндекс Директом, Метрикой, Вебмастером и Яндекс Бизнесом.
- Знание технического SEO и принципов повышения конверсии сайта.
- Умение работать с CMS сайта, формами и системами аналитики.
- Опыт продвижения локального бизнеса; опыт работы с медицинскими клиниками будет преимуществом.
- Готовность подтверждать результаты цифрами и объяснять решения понятным языком.
- Умение соблюдать требования площадок к медицинской рекламе и согласовывать медицинские утверждения с клиникой.
Как оцениваем результат
Основные показатели: количество целевых обращений, подтвержденных записей и стоимость их привлечения. Дополнительно оцениваем конверсию сайта, органический трафик и эффективность карточки в Картах.
Плановые показатели согласуем после аудита, проверки исходных данных и определения бюджета. Результаты оцениваем с учетом сезонности, доступности записи и обработки обращений администраторами.
Условия сотрудничества
Формат занятости, график и вознаграждение обсуждаются с кандидатом. Рекламный бюджет выделяется отдельно от оплаты работы специалиста.
Все аккаунты, кабинеты, данные аналитики и результаты работ должны оставаться под контролем компании.
Что прислать при отклике
- Краткое описание своего опыта.
- Два–три примера проектов с результатами: бюджет, обращения, стоимость привлечения и период работы.
- Уточнение, какие задачи выполняете самостоятельно и где потребуется разработчик.
- Предлагаемый формат работы и стоимость услуг.
