Мы ищем директора по маркетингу в российский бренд уходовой косметики, который уже имеет сильную базу, узнаваемость в категории и амбициозную цель роста.
Бренд сейчас в важной точке: мы пересматриваем бренд-платформу, усиливаем позиционирование, расширяем продуктовый портфель и выходим в новые категории и каналы продаж. Нам нужен человек, который выстроит маркетинг как управляемую систему и выведет бренд на следующий уровень — по продажам, узнаваемости и качеству маркетинговой функции.
Это роль для сильного руководителя маркетинга, который готов вырасти в полноценного C-level лидера. Мы сознательно ищем человека на подъёме, для которого вывести бренд в новую лигу — личный вызов.
В первую очередь нам нужна сильная операционная экспертиза: управление системой маркетинга, бюджетом, метриками, ROMI, юнит-экономикой, воронкой и бизнес-результатом. Креативно-брендовую базу мы уже строим — есть команда, наработки и ресурсы для ее развития. В роль директора по маркетингу также входит управление командой коммуникаций. Ключевой фокус роли сейчас — сделать маркетинг управляемой, измеримой и результативной функцией.
Что предстоит делать:
- Стать оунером системы маркетинга: выстроить управление бюджетом, план-факт, ROMI, отчётность перед CEO/CFO, годовой и квартальный планы.
- Управлять маркетинговым бюджетом и эффективностью каналов: performance, маркетплейсы, trade-маркетинг, influence.
- Быть стратегическим партнёром CEO в решениях о том, на какие продукты и ниши делать ставку в следующих циклах — с опорой на аналитику рынка, конкурентов и потребителя.
- Работать с продуктовым портфелем: участвовать в продуктовой стратегии, оценке концепций, УТП, запуске и анализе результатов.
- Усиливать бренд в ключевых каналах: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Золотое Яблоко, офлайн-ритейл (Магнит Косметик, Улыбка Радуги).
- Реализовывать бренд-стратегию и позиционирование в связке с командой коммуникаций.
- Управлять командой, развивать людей, выстраивать понятный ритм работы.
- Снять с основателя основную часть маркетинговых решений и стать полноценным владельцем функции.
Основные SMART задачи KPI на первые 12 месяцев:
- Выручка бренда KPI - 1,1 млрд ₽ по итогам 2026
- Доля на Ozon в категории «маски косметические» - рост с 2,5% до целевой (определить в первые 30 дней)
- Позиция в масках в «Золотом Яблоке» - топ-10 → топ-5
- Запуск офлайн-каналов - Магнит
- Косметик, Улыбка Радуги — устойчивые продажи к концу года
- Запуск продуктов - 20 за 12 месяцев, выведены до результата
- ROMI по платным каналам - Не ниже целевого (определить с CFO)
- NPS бренда / Brand awareness - замер baseline в первые 60 дней, рост к концу года
- Команда: найм / удержание / развитие - закрытие ключевых позиций, текучка ≤ 20%
- Решения, передающиеся от основателя - снижение на 80% в первые 6 месяцев
Кого мы ищем:
- 5–7 лет в маркетинге.
- Один из профилей: директор по маркетингу или сильное второе лицо после CMO (отвечавшее за бренд) в компании с выручкой 1–2 млрд ₽; либо руководитель сильного направления (спецпроекты, маркетинговые коммуникации, креатив) из крупной продуктовой компании.
- Опыт управления командой от 8 человек и маркетинговым бюджетом (желательно от 300 млн ₽/год).
- Свободное владение ROMI, юнит-экономикой, performance-метриками, аналитикой продаж и каналов.
- Индустрии: FMCG / beauty / fashion / FMCG-ритейл / HoReCa / EdTech.
Что важно по личным качествам:
- Системность, зрелость и ответственность за результат.
- Стратегическое мышление и умение видеть бренд в горизонте роста.
- Сильная аналитика и привычка принимать решения на основе данных.
- Креативность, но с опорой на бизнес-задачи.
- Лидерство в период изменений: ребрендинг, трансформация, рост, новые категории.
- Умение договариваться с CEO, CFO, продуктом, e-com, продажами, подрядчиками и командой.
- Клиентоцентричность и чувствительность к бренду, аудитории, продукту.
- Энергия, амбиция и желание строить бренд, который любят.
Почему это интересная возможность:
- У бренда уже есть база, продукт, аудитория и потенциал для масштабирования.
- Роль напрямую влияет на стратегию, рост и будущее компании.
- Есть сильная корпоративная культура и готовность инвестировать в развитие бренда.
- Можно войти в управленческую команду и стать ключевым человеком в следующем этапе роста.
- Есть возможность бонуса без потолка и опциона на долю в бизнесе при достижении результата.
- ДМС после испытательного срока.
Условия:
- Москва, гибридный формат.
- Удаленка или релокация возможны (обсуждается индивидуально в соответствии с профилем)
- Подчинение напрямую генеральному директору.
- Команда на старте: маркетинговые коммуникации, SMM, дизайн, клиентский сервис, бренд-менеджмент, инфлюенс-маркетинг, взаимодействие с продуктовой командой.
Нам точно не подойдет кандидат, если он:
- Видит маркетинг только как креатив и коммуникации без цифр.
- Не управлял командой и бюджетом.
- Не готов работать в операционном ритме и отвечать за результат.
- Привык полностью отдавать реализацию агентствам и не строил сильную in-house функцию.
- Ищет стабильную “поддерживающую” роль без амбиции роста и трансформации.
Мы ищем человека, которому интересно не просто занять должность, а сделать заметный профессиональный шаг: усилить бренд, выстроить систему маркетинга и повлиять на рост компании на уровне бизнеса.
