Об Ассоциации Добро.рф
Это национальный бренд, который стал символом социальной ответственности. Мы гордимся тем, что за 12 лет работы нам удалось создать мощное волонтерское движение, увеличив долю участия россиян в социальных проектах до 37%.
Наша миссия — делать добро нормой жизни. Для этого мы создаем инфраструктуру, развиваем проекты и сервисы, которые помогают людям находить единомышленников, получать поддержку, реализовывать собственные инициативы и участвовать в развитии страны.
В основе нашей культуры и ежедневной работы лежат ценности: милосердие, созидание, ответственность и #МЫВМЕСТЕ. Мы создаём проекты со смыслом и с заботой о людях, берём ответственность за результат и умеем работать как одна большая команда. Из этих ценностей рождаются проекты, которые развивают культуру участия, становятся точками роста для целых сообществ, организаций и регионов, создавая долгосрочные изменения далеко за пределами отдельных инициатив.
Почему мы
—
Масштаб и системное влияние9,9 млн волонтеров, 234+ тыс. организаций, 700+ городов. Мы выстроили экосистему, которая реально влияет на развитие гражданского общества и помогает людям находить себя в социальной активности.
—
Команда и ценности в действииМилосердие, ответственность, созидание и #МЫВМЕСТЕ — наши ценности и основа взаимодействия внутри команды. Это не декларация, а то, как мы работаем и живем. —
Работа на стыке государства, НКО и бизнеса Мы объединяем разные системы и интересы в работающие решения. Здесь вклад каждой стороны (экспертиза, ресурсы и возможности) усиливает общее дело и даёт эффект, который невозможно достичь в одиночку. —
Результат, который виден сразуНаши проекты и решения не остаются на бумаге, а превращаются в реальные изменения для людей и сообществ по всей стране.
Ключевые задачи
1. Стратегическое планирование - Разрабатывать единую стратегию личного бренда руководителя с учётом его профессиональной и общественной деятельности.
- Формировать годовой, полугодовой медиаплан, а также ежемесячные и еженедельные контент‑планы для личных соцсетей и публичных выступлений.
- Определять ключевые сообщения и тональность коммуникации для каждого канала.
2. Организация информационного сопровождения - Управлять производством контента для личного бренда: экспертные статьи, авторские посты, видеообращения, интервью.
- Обеспечивать системное освещение позиций руководителя в ведущих СМИ.
- Согласовывать финальные версии всех материалов, выходящих под именем первого лица, и проверять их на соответствие бренд‑паспорту и матрице сообщений.
3. Формирование команды и координация - Формировать команду под задачи личного бренда.
- Привлекать внешних подрядчиков (продакшн, мониторинг, дизайн‑студии), ставить им задачи и контролировать качество.
- Проводить регулярные брифинги с командой для синхронизации по текущей повестке руководителя.
4. Аналитика и мониторинг - Организовывать ежедневный мониторинг упоминаемости персоны руководителя (отдельно от упоминаний организации).
- Готовить еженедельные отчёты об охватах, динамике цитируемости и эффективности продвижения личного бренда.
- Анализировать бренды ключевых фигур в сфере и лидеров общественного мнения для корректировки позиционирования.
5. Управление знаниями и контроль идентичности - Вести и актуализировать бренд‑стратегию и бренд‑паспорт первого лица.
- Поддерживать матрицу ключевых сообщений (институциональные, ценностные, ролевые, лидерские месседжи) и требовать их соблюдения во всех точках контакта.
- Формировать и обновлять единую фактологическую базу спикера (биография, достижения, цифры, цитаты).
- Проводить вводный инструктаж для новых сотрудников и подрядчиков по стратегии и смысловой системе.
- Обеспечивать преемственность наработок при смене исполнителей (доступы, архивы, базы знаний).
6. Коммуникации в нестандартных ситуациях - Поддерживать актуальный перечень потенциально рискованных тем и заготовки официальных комментариев.
- При наступлении кризисной ситуации возглавлять оперативную группу, назначать ответственных, определять каналы и тайминг ответов.
- Готовить ситуационный отчёт в установленные сроки.
- Проводить разбор каждого инцидента и обновлять сценарии реагирования.
- Отвечать за наличие всех антикризисных сценариев.
7. Подготовка к мероприятиям и работа над образом - Определять критерии участия руководителя во внешних мероприятиях.
- Готовить тезисы, Q&A‑списки и сценарии речей.
- Организовывать репетиции и медиатренинги для первого лица.
- Работать над публичной речью и невербальными навыками спикера.
- Проводить дебрифинг после каждого ключевого выступления и корректировать подготовку к следующим.
Мы ожидаем от кандидата
- Высшее профессиональное образование (журналистика, связи с общественностью, государственное и муниципальное управление).
- Опыт работы в сфере PR, GR или журналистики не менее 5 лет, из них не менее 2 лет на позициях, связанных с персональным брендингом первых лиц.
- Глубокое знание законодательства РФ о СМИ, порядка освещения деятельности органов государственной власти, этических норм публичной политики.
- Навыки антикризисных коммуникаций и управления репутацией первого лица в цифровой среде.
- Опыт формирования и управления распределёнными командами и подрядными исполнителями (штатные специалисты, фрилансеры, подрядные агентства).
- Понимание алгоритмов Telegram, VK, МАКС.
- Желательно иметь опыт работы в НКО или волонтерском секторе.
- Стрессоустойчивость.
Мы предлагаем
- Годовой бонус по итогам достижения стратегических целей Ассоциации.
- Возможности для профессионального роста и развития: корпоративное обучение, участие в профильных конференциях, форумах и экспертных мероприятиях федерального уровня.
- Возможность влиять на развитие организации. Мы поддерживаем инициативы сотрудников, помогаем воплощать сильные идеи в жизнь и отмечаем вклад тех, кто помогает делать Добро.рф лучше.
- Уникальный профессиональный опыт и нетворкинг. Работа в Добро.рф позволяет выстраивать широкий круг профессиональных контактов, участвовать в событиях федерального масштаба и развивать экспертизу на стыке государства, бизнеса и некоммерческого сектора.
